造型，造型可以理解為標(biāo)識牌的一個輪廓，就是什么狀態(tài)或者形態(tài)出現(xiàn)在人們眼前，有立體效果的部分需要怎么做好多視角的處理，這對前期工作來說是非常重要的，有些立體造型的標(biāo)識牌表面上是立體效果，但是稍微更換一下角度，看上去就比較丑了，這就說明沒有考慮到多角度傳播的問題，造型的好看不僅僅體現(xiàn)在單一的視角上。

色彩，人眼對什么比較敏感，除了造型輪廓，應(yīng)該就是色彩了，而色彩在標(biāo)識牌當(dāng)中是處處可以體現(xiàn)的，單色還是多色，多色要怎么搭配過渡自然美觀，這些都是比較重要的因素，同一個色彩采用不同的呈現(xiàn)方式，會給用戶完全不一樣的視覺感受。

字體，順著邏輯走，當(dāng)用戶被輪廓或者色彩吸引過來以后，自然會進(jìn)一步琢磨標(biāo)識牌要傳遞的具體信息，這個信息通常是圖文符號等等元素，而文字要怎么呈現(xiàn)出來，給用戶一個恰到好處的感覺，這個環(huán)節(jié)就需要設(shè)置好合理的字體。

內(nèi)涵，如果說前面3個因素都是具體的，肉眼可見的，那么好看的標(biāo)識標(biāo)牌還應(yīng)該具備靈魂，也就是內(nèi)涵價值，這個內(nèi)涵是需要一定程度的藝術(shù)化首發(fā)來實(shí)現(xiàn)的，比如，在衛(wèi)生間門牌上，我們完全可以打印一張A4白紙貼上去完事，可是我們在高端的商業(yè)場景中通?？梢钥吹皆煨酮?dú)特的衛(wèi)生間門牌，讓人感覺上廁所也是一個美好的時刻，看了賞心悅目，這個效果是不是很不錯呢。